Lang haar: ook voor mannen!

Alle geslaagde modinettes werden getrakteerd op een 'mieters plaatje'

Deze pas geslaagde Udense modinettes kregen niet alleen een bosje bloemen bij hun diploma, maar zij werden ook getrakteerd op een 'mieters plaatje' dat ze zelf uit mochten kiezen. Uiteraard ontbreken de Beatles niet op dit verlanglijstje uit 1969. Toch was niet iedereen in die tijd gecharmeerd van deze legendarische band en hun 'flink lange kapsels'...

Mieters plaatje
Vele Udense meisjes hebben zich in de vorige eeuw toegelegd op het ontwerpen en naaien van korsetten; een 'echt vrouwelijk beroep,' lezen we in de Udensche Courant van 1969. Na afloop van de cursus ontvingen de meiden een zogenaamd VOC (Vakopleiding voor de Confectie-Industrie) diploma én een plaat van hun lievelingsband. Betty de Wilt en Ria van Ras behoorden tot de gelukkigen.

Echte Beatles-lovers, deze Udense modinettes

De Beatles hadden tegen die tijd al een uitgebreid repertoire opgebouwd en ook in Uden bevond zich een behoorlijke schare fans. Betty en Ria kozen allebei voor het nummer 'Ballad of John and Yoko' van de langharige popidolen. Gek genoeg hebben de twee meiden zelf juist een heel kort koppie!

Besmettelijke ziekte
Een paar jaar eerder verscheen een artikel in de Udensche Courant over de almaar groeiende lokken van vooral Engelse jongeren. Als een 'besmettelijke ziekte' greep deze nieuwe haardracht om zich heen. Sommigen verloren hun baan dankzij hun nieuwe kapsel en anderen werden zelfs door de politie met een mes onder handen genomen en gekortwiekt!

Deze jongens hebben al 'flink lange kapsels gefokt'

Uiteindelijk is deze haardracht in de jaren zeventig ook in Nederland populair geworden, zo weten we nu. Maar in 1966 oogstten deze kapsels nog diepe verontwaardiging in onze kranten. Het begon allemaal in Hamburg, toen de Beatles geen tijd meer hadden om naar de kapper te gaan. Met hun gebrekkige Duits durfden ze daar geen kapsalon te bezoeken en voilà, het moderne kapsel was geboren. 

Gevaarlijk, die lange kuif!
Volgens de auteur van dit artikel zaten er veel schaduwkanten aan lange kapsels. Zo zou het bij winderig weer en in het verkeer zelfs gevaarlijk kunnen zijn. Bovendien vergde de verzorging van de lange lokken alleen maar veel tijd en geld.

Gevaarlijk, maar toch ook verleidelijk, zo'n lange kuif!

Toch kleefde er ook één voordeel aan de nieuwe haardracht. Meisjes schenen jongens met lang haar namelijk vaak te prefereren boven de 'gewone knapen'! Bovendien, de musea hangen vol met portretten van stoere mannen mét lang haar! Misschien moeten de heren onder ons tóch iets minder vaak de kapper bezoeken....

Welke heren durven het te proberen?

Geschreven door:
Lisette Kuijper  

Vind je dit leuk? Lees dan ook:
- Udense band vanuit de schoolbanken
- Bijzondere bustes

De beste verhalen via e-mail ontvangen?
 

Bijzondere bustes

Borsten in alle soorten en maten: van buffers tot bessen, van koplampen tot kniewappers!

Als we de nieuwsberichten mogen geloven, lopen wij als dames de komende zomer volkomen bh-loos door het leven! Een nieuwe trend, die inmiddels al bij verschillende celebs is gespot, lijkt over te waaien naar Nederland. De grote aandacht voor de 'boezem' is van alle tijden, zo blijkt uit een wel héél bijzonder blaadje uit het archief van Iduna. 

De Amsterdammer Leon Trompetter begint in 1921 een handel in korsetfournituren en dit groeit uiteindelijk uit tot de Iduna Corset Industrie B.V. te Uden, waar vele Udense meisjes als modinettes aan de slag konden.

Kniewappers en muggenbeten?
Allerlei reclamefolders van korsetten, bh's en slips zijn bewaard gebleven, maar ook bovenstaande afbeelding.We weten natuurlijk dat geen enkele buste identiek is, maar wist je dat ze in Uden maar liefst 24 verschillende vormen kenden?

Wat dacht je van rijpe tomaten, waterkruiken of drukbellen? Van extreem grote voorgevels ('ballonnen', 'kniewappers' of 'buffers') tot nauwelijks waarneembare stipjes ('drukbellen' en 'muggenbeten'), je vindt ze allemaal! En ja, ook toen was niet alles helemaal echt, zo blijkt uit de 'valse voorwendsels.' Probeer voor al die uiteenlopende 'meiden' maar eens de perfecte bh te ontwerpen! Of...zullen we 'm toch allemaal maar in de kast laten liggen deze zomer?

Lisette Kuijper

Vind je dit interessant? Lees dan ook:
- Van kladje tot reclame: over werken bij Iduna
- Hé pssst... even als meisjes onder elkaar

Vergeet meneer Lubbers, juffrouw Lubbers rules!

...uit de advertentie van Iduna...

Die juffrouw Lubbers, dat moet een bijzonder persoon zijn geweest. Eentje die niet voor één gat te vangen is. Eentje die het antwoord weet op al je vragen. Eentje die het echt niet gek vindt dat je ouders meeneemt op sollicitatiegesprek. Juffrouw Lubbers werkte bij het Udense bedrijf Iduna en duikt regelmatig op in die advertenties. Kijk maar mee...

...advertenties uit de Gelderlander en De Sleutel, 1972...

Al eerder stonden we stil bij de moderne advertenties die Iduna plaatste om aan personeel te komen. Kennelijk valt dat in die jaren nog niet mee. Aan de reclamemakers zal het niet liggen; zij weten op een eigentijdse manier de meisjes aan te spreken. Met slogans als "Annie we wachten op je" of zoals hier "Handige meisjes krijgen fijne kansen bij Iduna".

Vind je dit interessant? Bekijk dan ook: 
- Opening van het industriepark
- Kersenkoningin

Hé pssst... even als meisjes onder elkaar

Even als meisjes onder elkaar... Met deze zin prees het Udense bedrijf Iduna in de jaren zestig hun baantjes aan in het parochieblad en in Prikkels. 

We hebben al vaker gekeken naar de wijze waarop Iduna zich presenteerde. Dit gebeurt ook in deze campagne op een heel eigentijdse, soms Brabantse manier ("weet je dat ik bij Iduna echt den aard heb?") Ook moeders spelen een belangrijke rol in de advertenties, lees ze er maar eens op na.

Vind je dit interessant? Lees dan ook:
- Stap binnen bij de Michelinfabriek
- Advertentie in de maak

Annie, we wachten op je

...gepubliceerd op 28 augustus 1965...

Ze zijn eigentijds, opvallend en rechtstreeks: de advertenties van het Udense bedrijf Iduna springen onmiddellijk in het oog als je oude kranten doorbladert. Maar als je de tekst leest, zijn ze soms weer prachtig 20ste eeuws. "Stuur ons de bon of laat je moeder bellen." Net zoals de meisjes die worden aangesproken: Annie, Bea en Christientje.

In de vorige Idunablog lieten we al weten dat het van oorsprong Amsterdamse bedrijf na de Tweede Wereldoorlog de sprong naar Uden waagt. Aanvankelijk start een opleiding voor acht meisjes om modinette te worden bij Iduna. Maar de animo is groot en er komt nieuwbouw, enkele jaren later gevolgd door een nieuw atelier op het industrieterrein. Er komen meer ateliers waaronder in Grave. Concurrentie is er ook; van kousenfabriek Jansen-De Wit.

Vind je dit interessant? Lees dan ook:
- JéDéWé of De Sok
- Van kerkkaars tot theelichtje: Bolsius

Dank u, mensen van Brabant

...uit Udens Weekblad 1969...

Het is van oorsprong een Amsterdamse onderneming, een handel in korsetfournituren. Leon Trompetter begint ermee in 1921 en bouwt de zaak al snel uit met behulp van thuisnaaisters. 

Maar verdere uitbreiding is in de hoofdstad niet mogelijk en Trompetter wijkt uit naar het zuiden. Tijdens de oorlogsjaren moet de joodse ondernemer onderduiken en wordt zijn machinepark leeggeroofd. Maar kort na de Tweede Wereldoorlog komt Trompetter terug en opent in 1947 de firma Iduna in Uden.

Het bedrijf en het dorp raken nauw met elkaar verbonden. Dat komt ook tot uiting in de reclames van Iduna. Hierboven zien we een advertentie uit 1969 waarin Iduna uitgebreid allerlei mensen bedankt (en hen het liefst de hand zou drukken).

Vind je dit interessant? Bekijk dan ook:
- Inzegening van een nieuwe machine
- Over werken bij Iduna

Van kladje tot reclame: over werken bij Iduna

...de opzet en de uiteindelijke advertentie uit het archief van Iduna...

Vaste bezoekers van Brabant Bekijken zien vaker op de vrijdag advertenties uit vorige decennia op dit blog staan maar dan zijn ze al helemaal af. In het archief van Iduna in Uden vinden we mooie ontwerpschetsen met aantekeningen zodat we een kijkje krijgen in hoe een dergelijke advertentie tot stand is gekomen. Kijk maar eens mee...

Hier boven zie je eerst de ontwerpschets. Maar de getekende vader blijkt wat oud - in ieder geval te ouwelijk om geindentificeerd te worden met 'onze vaders' - zo wordt er bijgeschreven. In de uiteindelijke versie, verschenen op 28 mei 1970 in de Koerier - zien we dat snor en stropdas zijn verdwenen. Maar ook het meisje lijkt een paar jaar ouder te zijn gemaakt. Wat we in ieder geval zeker weten is dat ook de tekst is aangepast.

...de getekende vader is wat oud...

"Nee, want God weet waar" is vervangen door het meer neutrale "wie weet waar." Hieronder vind je nog de volledige tekst zoals die voor de advertentie is opgesteld. Uit het archief van Iduna (in te zien op de studiezaal in Grave) blijken nog veel meer mooie advertenties van dit bedrijf te zitten. Soms opvallend eigentijds. Vandaar dat we de komende weken vaker stilstaan in de wereld van modinettes en foundations.

...volledige tekst...

Vind je dit interessant? Bekijk dan ook:
- Opening van het industriepark
- Knipcursus

Dress Red Day want 'een nette jurk staat iedereen'

...uit het fotoarchief van Den Dungen: Dress Red Day...

Om aandacht te vragen voor hart- en vaatziekten bij vrouwen roept de Hartstichting dames op zondag 29 september iets roods te dragen. "Een rode jurk, een rood shirtje, een rood overhemd of een rode stropdas. Alles kan en mag, zolang het maar rood is", aldus de stichting. Laten ze daar bij Iduna in Uden daar héél anders over denken.

...uit het Iduna-archief Uden...

We schrijven 25 mei 1970. De leiding van de corsettenfabriek in Uden heeft een grote stap gemaakt: de vrouwelijke werknemers mogen voortaan een lange broek dragen. Van harte gaat dat allemaal niet, blijkt uit bovenstaande brief. Geen diepe decollectés of blote buiken (hé, hoorden we afgelopen zomer ook niet zoiets?) en de sfeer van netheid moet blijven behouden.

"Uitschieters" mogen door de afdelingschef tot de orde worden geroepen en dat kan soms heel persoonlijk zijn. "Daarom draag niet wat je niet staat, wat de één kan dragen en mode is, kan voor een ander meisje niet geschikt zijn - dit is zeer persoonlijk, qua type en figuur." Met als afsluiting een wijze les: een net jurkje staat iedereen, laat deze niet in de kast hangen!

Vind je dit interessant? Lees dan ook: 
- Udens eerste bikini
- Opening van het industriepark